仍记得夏天里的那场音乐盛宴，朴树沙哑的声音似乎仍在耳边低喃。第一届长白山东海华鼎音乐节，将千万人的目光聚焦在了长白山。通过成功举办了长白山粉雪节、冰雪汽车拉力锦标赛、东海华鼎音乐节、长白山灯会嘉年华等40余个文旅融合项目，近百万人次相聚长白山，带动了旅游全产业链消费增长近10亿元。在2019北京冬博会、上海第二届进博会、吉林第四届雪博会上，长白山粉雪、温泉两大资源备受瞩目，“12度粉雪·温暖相约”“冷暖相知，冰火两重天”品牌广泛传播。长白山景区被评为全国最佳冰雪休闲目的地榜首、中国航空目的地十佳景区。池北区成功入选首批国家全域旅游示范区，被评为2019年全域旅游发展年度优秀案例，被国际慢联授予国际“慢城”称号。
管委会旅游文化体育局副局长耿德勇说，2019年是长白山管委会旅游和文化体育局组建之年，我认为也是长白山管委会旅游和文化体育融合的元年。关于旅游、文化和体育的关系，我们的定位是文化铸就品牌，体育提升形象，旅游落地发展。所以，过去的一年，我们也是按照这个方向，来指引着我们融合发展。因此，过去的2019年是旅游文化体育深入融合，创新发展，并且取得了突破性进展。
报告指出，依托特色资源，培育特色产品，打造特色品牌，让旅游从“到此一游”式的“快餐打卡”，转变为一次深度的文化体验、消费体验，实现由“匆匆来”到“慢慢行”，从“走马观花”到“康养度假”转变。
想要写好“文旅融合”这篇大文章，就必须深度挖掘，培育符合我区长远发展的文旅品牌。今年，我区将深入挖掘提炼“金代神庙遗址”“老黑河遗址”文化内核，加快推进遗址保护修复展示，申报省级爱国主义教育基地，培育打造“一南一北”遥相呼应的精致文旅品牌。深度融合历史文化、生态自然、节庆活动潜在的商业价值，设立研发基金，支持研发文化产品、文创商品，打造一批特色的“长白山礼物”。大力发展网红经济，培育网红达人、网红打卡地，为产业发展注入新活力。要突出特色差异，打造赛事品牌。推动旅游与体育的深度融合，持续开展冰雪汽车拉力锦标赛、林海雪地马拉松节、环长白山森林自行车骑行赛、全国竞走冠军赛、总裁绿道马拉松等一批具有差异化、特色化、唯一性的赛事活动，加密春秋淡季赛事活动频次，着力打造“月月有赛事、个个都精彩”春夏秋冬四季无休赛事品牌。要强化资源整合，做强论坛品牌。精心办好世界旅游名镇（T20）长白山峰会、长白山国际生态会议、长白山健康养生论坛、长白山国际火山论坛，拓展多方面的国际国内合作，扩大名山、名镇品牌知名度和影响力。最大限度吸引商流、物流、人流、资金流、信息流，创造商机，吸引投资，把论坛做成品牌，把品牌做成产业。
耿德勇说，2020年将继续强化品牌铸就之路，打造好文旅品牌、赛事品牌和峰会论坛的品牌。深入捋顺长白山旅游文化体育产业的发展格局。计划在春节后召开长白山旅游文化体育产业发展的推进大会，公布一系列有效举措，权责清晰，为下一步长白山旅游文化体育产业的科学融合把脉。
(作者：王萌 谢青池)